曾以“好意思特斯邦威足球能看水位的app，不走寻常路”的告白语著名天下的好意思邦衣饰，近日带着独创东说念主周成建在淘宝直播间完成其初度带货直播。在10个小时的直播时候内，“好意思邦周成建”直播得益不雅看次数超378万，总销售额冲破1500万元。自2024年1月，公司实控东说念主周成建从其女胡佳佳手中收回计谋有缠绵及权术惩办权后，好意思邦衣饰到底有何变化？

开首：摄图网

直播首秀销售额冲破1500万元，周成建再次“不走寻常路”

2024年11月1日下昼17:00，上海好意思特斯邦威衣饰股份有限公司（证券简称：好意思邦衣饰；证券代码：002269.SZ）独创东说念主、实控东说念主、现任董事长、总裁周成建，出咫尺淘宝“前赴后继的CEO”样子直播间“好意思邦周成建”中，认真开动直播带货。

本次周成建的直播首秀中，主打家具为“399兑1000”“699兑2000”的衣饰亲游卡，可在好意思邦衣饰天下近百家线下门店核销。除了销售卡券除外，直播间还上市了公司2024年秋冬季新款冲锋衣、羽绒服等衣饰家具，此外，还代销其他部分国货知名品牌的家具。

周成建本东说念主在直播间与不雅看直播的网友共享其“全域新零卖”“大牌平替”等年内推出的零卖买卖策略，并共享了我方多年来的一些买卖见闻。周成建在直播中裸露：“好意思邦之前互助过许多网红明星，比如说贾乃亮团队，咫尺齐说是带货之王，但那时咱们团队齐说他很火很牛，咱们就花了不少钱，至少大几百万吧作念了带货的互助，但背面服从果真荒谬荒谬一般，服从和预期差距荒谬之大，收入也很少。”

字据好意思邦衣饰发布的数据，在本次直播中，“好意思邦周成建”不雅看次数超378万，总销售额冲破1500万元，百万单品数目3个。十多年前，曾以“好意思特斯邦威，不走寻常路”的告白语著名天下的好意思邦衣饰过火独创东说念主周成建，而今换了电商零卖新赛说念，又开动其“不走寻常路”的新探索。

父女二次交交班

2024年1月5日，好意思邦衣饰公告董事长离职并补选董事。时任公司董事长胡佳佳因个东说念主原因辞去公司第六届董事会董事长等职务。辞去董事长职务后，胡佳佳赓续担任公司总裁。

同日，好意思邦衣饰召开董事会会议，董事会甘愿提名周成建为非落寞董事候选东说念主。

1月22日，好意思邦衣饰召开2024年第二次临时鼓动大会，审议通过上述董事会提交的补选公司非落寞董事议案，周成建当选董事。同日，在第六届董事会第九次会议上，周成建当选好意思邦衣饰董事长。

1月23日，上市公司又深刻了《对于公司总裁离职暨聘用总裁的公告》，时任好意思邦衣饰总裁胡佳佳因责任改革，苦求辞去公司总裁职务。在上述公司第六届董事会第九次会议上，董事会审议通过聘用周成建为公司总裁的议案。自2016年，周成建淡出公司惩办层之后，再度出山。

从2008年8月28日，好意思邦衣饰在深交所主板（时为中小板）上市起，2015年度，公司扣非包摄净利润圆寂4.45亿元，初度出现年度圆寂。尔后的2016年，公司扣非包摄净利润圆寂为5.18亿元，圆寂额进一步放大。

在此布景下，2016年11月22日，好意思邦衣饰告示变更董事长及总裁。为更好地专注于集团举座业务发展责任，时任董事长、总裁周成建苦求辞去公司董事长、总裁职务。

11月20日，好意思邦衣饰召开第三届董事会第二十三次会议，审议通过选举胡佳佳为公司董事长，并聘用胡佳佳为公司总裁的议案，完成了父女之间的第一次职权叮咛。

但完成首轮职权叮咛后的上市公司，扣非后权术事迹并未迎来明显好转。除2018年扣非包摄净利润扫尾1268.86万元盈利除外，2017年至2023年时期，好意思邦衣饰的扣非包摄净利润永久保握圆寂。其中，2020年圆寂金额最大，高达8.66亿元。2023年度，公司扣非包摄净利润圆寂4.45亿元。

发力电商，好意思邦衣饰翻身有望？

早在复出之前，周成建就已开动集团在电商限制的布局。2023年5月，好意思特斯邦威（集团）电商总部在杭州市滨江区设立，杭州好意思特斯数字产业有限公司和浙江好意思特斯数字产业有限公司同期成立。9月，集团又以通达抖音官方账号的款式，认真进攻短视频平台。

从2024年1月二次出山起，周成建就辅导企业从家具策略、买卖模式上进行校正，并全面发力直播带货业务。

在家具策略上，好意思邦衣饰平直聚焦冲锋衣阛阓，公司的家具格调从潮水失业转向潮水户外，推出了全新的风林山火系列冲锋衣家具。

电买卖务方面，2024年4月22日，好意思邦衣饰启动抖音腹地糊口业务，1个月掌握的时候内，累计商品成交总和冲破1亿元。“6.18”大促中，公司在天猫平台的总成交额冲破6000万元，同比增长超346%。6月18日今日，好意思特斯邦威官方旗舰店成交总和位居男装行业销售榜第3位，排行同比提高87位。

好意思邦衣饰2024年半年报自满，当期公司包摄净利润为7678.06万元，同比飙升648.07%；抹杀非权术性损益的影响，扣非包摄净利润为811.94万元，同比扫尾扭亏为盈。好意思邦衣饰服装批发零卖业务毛利率为42.72%，同比高潮8.96个百分点。

不外，2024年上半年，好意思邦衣饰营业收入为4.14亿元，同比着落25.80%；权术行径产生的现款流量净流出2.10亿元，比拟上年同期净流入1139.90万元，现款流景色出现明显恶化。

另据2024年三季报，前三季度，好意思邦衣饰营收为5.25亿元，同比下滑37.28%；权术行径产生的现款流量净额为-2.50亿元，净流出在半年报基础上进一步扩大。

此外，2024年前9个月，好意思邦衣饰包摄净利润为5182.06万元，同比高潮24.46%；扣非包摄净利润圆寂5811万元，同比减亏39.54%。公司深刻的财务数据有喜也有忧。

“不走寻常路”的周成建足球能看水位的app，能否以他的“全域新零卖”策略带动好意思邦衣饰事迹大翻身？